Коронная фраза персонажа актёра Саши Барона Коэна – Бората – стала официальным слоганом туристической кампании Казахстана. Правительство страны неоднократно критиковало фильмы о Борате, оскорбляющие, с точки зрения чиновников, образ Казахстана и его жителей.
Фильмы "Борат" рассказывают историю о жителе Казахстана Борате Сагдиеве, приезжающем в США и знакомящемся с местным обществом. Первая картина собрала в прокате больше 260 миллионов долларов, Барон Коэн получил за неё премию "Золотой глобус" как лучший комедийный актёр.
Фильмы вызвали резкую негативную реакцию казахских властей. Картина была запрещена к прокату в стране. В 2009 году казахские операторы кабельного телевидения отказались транслировать фильм, шедший в эфире ретранслируемой ими российской версии MTV. "По сути, фильм имеет ярко выраженную форму расизма и ксенофобии. Наши граждане справедливо возмущены откровенными расистскими выпадами", – сообщил МИД страны после выхода второго фильма.
Несмотря на это в октябре 2020 года Совет по туризму при правительстве страны одобрил концепцию рекламных роликов, использующих фразу Бората – "Very nice!", пишет издание "Информбюро". В четырёх 12-секундных роликах герои рассказывают о природе, достопримечательностях и традиции Казахстана одной и той же фразой: "Very nice!" (очень хорошо).
Сам Барон Коэн, узнав о рекламе, сообщил редакции The New York Times, что Казахстан из его фильмов не имеет ничего общего с настоящей страной. "Я выбрал его только потому, что американцы о нём ничего не знают", – написал он. Так же он комментировал обвинения в расизме.
- В 2012 году министр иностранных дел Казахстана Ержан Казыханов заявил депутатам парламента, что поток иностранных туристов в страну после выхода "Бората" увеличился в 10 раз.
