Несколько месяцев назад в одном из выпусков дневного «Прессинга» мы рассказывали о весьма щекотливой ситуации, в которой оказался оргкомитет Игр-2012 в Лондоне. Незадачливые организаторы так неудачно составили смету предстоящих расходов, что буквально через полгода ее пришлось пересматривать, естественно, в сторону увеличения, минимум на 40 процентов. Но, несмотря ни на что, крупный британский бизнес охотно сотрудничает с Британской олимпийской ассоциацией (БОА).
Особенность этого сотрудничества заключается в том, что оно нацелено не просто на спонсирование, но и интеллектуальное партнерство олимпийского спорта и бизнеса, главным образом в сфере менеджмента. В рамках проекта 33 ведущих компании станут сотрудничать с управленческими структурами национального спорта. Например, BritishGazи хоккей, GlaxoSmithKlineи бокс, BritishAirwaysи зимние виды спорта, Group 4 Securior и дзюдо. Целью БОА является продвижение Великобритании вверх с десятого места по общему количеству медалей на Олимпиаде-2004 в Афинах до четвертого на Олимпиаде-2012 в Лондоне. Как считает спортивный директор БОА Клайв Вудворд, дело здесь не только в деньгах. «Речь идет о том опыте, которым компании могут поделиться, и о развитии настоящих деловых отношений между бизнесом и спортом. А это, как вы понимаете, бесценно» – говорит он.
Однако и вне зависимости от фактора приближающейся Олимпиады-2012, британский спорт чувствует себя более чем уверенно в экономическом отношении. Объем спонсорской поддержки в 2006 году перевалил отметку 450 млн. фунтов, увеличившись более чем на 5% по сравнению с 2005 годом. Это увеличение стало следствием заключения чрезвычайно выгодных спонсорских пакетов в области футбола, крикета и «Формулы-1».
Еще одним фактором, позитивно повлиявшим на общую финансовую ситуацию в британском спорте, стало все более активное участие в спонсорской деятельности фирм, занимающихся букмекерством в интернете. Эта тенденция позволила закрыть дыру, образовавшуюся с вынужденным уходом со спонсорского рынка табачных компаний. Уход производителей табака из спонсорского пакета оказался далеко не таким гибельным, как опасались многие. Это случилось из-за того, что нашлись другие источники прибыли – например, те же интернет-букмекеры.
В 2007 году объем спонсорской поддержки британского спорта, по мнению экспертов, вырастет еще больше – даже с учетом того, что контрактов, связанных с Олимпиадой-2012, будет становиться меньше. В 2006 году было объявлено о заключении в 2007 трех сделок на общую сумму в 3.8 миллиарда фунтов (BarklaysBank– и английская премьер-лига, СlydesdaleBank– и шотландская премьер-лига, nPower– и крикетный турнир Twenty20 Cup).
Разумеется, не стоит принижать значение Олимпиады-2012, оказавшей огромное и быстрое влияние на состояние спонсорского рынка в британском спорте. Но все свидетельствует о том, что он прекрасно чувствует себя и без этого.