Основное внимание организаторов Олимпиады в Лондоне уделено, помимо прочих существенных задач, привлечению средств. Прежде всего, расчёт строится на партнёров и спонсоров – это первая статья доходов, размер которых планируется в пределах полутора миллионов долларов. Первоначально планировалось получить эти деньги практически сразу, в течение двух-трёх лет, то сейчас выяснилось, что сейчас эта схема не срабатывает. Объяснить это можно двумя факторами. Во-первых, с точки зрения возможных рекламодателей, оргкомитет Игр не имеет пока достаточного маркетингового потенциала. То есть, затраченные средства, на их взгляд, не дадут ожидаемого эффекта, поскольку рекламные контракты не предусматривают ключевой позиции – размещения логотипов на оградах и бортах спортсооружений.
Второй фактор, который влияет на понижение интереса спонсоров – завышенный вступительный взнос. К примеру, один из банков заплатил 80 миллионов фунтов стерлингов, для того, чтобы стать, так сказать членом Олимпийского клуба Лондона, что весьма немало. Поэтому компании, которые считают деньги, находят обходные пути, то есть подписывать договоры не напрямую с оргкомитетом Игр, а с федерациями по разным видам спорта. Причём, с федерациями бедными, такими, как федерация гимнастики, хоккея на траве, снижая суммы взносов на порядок. Естественно, общие доходы устроителей Олимпиады падают, а темпы поступления средств замедляются. В любом случае, времени у жителей Королевства ещё достаточно, и экономический консенсус, в конце концов, будет достигнут.