Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка предлагает установить в России с 1 января 2010 года минимально допустимые цены на крепкий алкоголь. В частности, пол-литровая бутылка водки должна будет стоить не менее 89 рублей, а продажа спиртного по ценам ниже установленного минимума может быть признана незаконной.
По оценке экспертов, государство в России контролирует примерно треть общего производства спирта и четверть всего производства водки. Но теперь власти намереваются напрямую регулировать минимальные цены легальных продаж алкоголя.
В 2008 году на водку приходилось почти 60 процентов всех средств, потраченных россиянами на крепкие напитки. При этом в последние три года доля наиболее дешевой ― до 89 рублей за 0,5 литра ― ее разновидности только возрастала, отмечает руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз:
― В течение последнего предкризисного, то есть 2007 года в России было выпито 2,6 миллиарда пол-литровых бутылок "легальной" водки. Нелегальной ― 1,2 миллиарда. В 2008 году, когда в последнем квартале кризис оказал существенное влияние на рынок, легальной водки было выпито 2,4 миллиарда бутылок, нелегальной ― 1,3 миллиарда. В 2009 году, к сожалению, ситуация резко ухудшилась. По нашим прогнозам, в течение года будет выпито около 2,1 миллиарда "легальных" и 1,6-1,8 миллиарда "нелегальных" бутылок ― это именно та продукция, которая продается дешевле 89 рублей за пол-литра.
Судя по этим данным, в 2007 году доля самой дешевой водки на рынке составляла 31 процент, в 2008-м ― 35 процентов. В 2009 году она может достичь 44 процентов. При этом соотношение водки "законной" и "подпольной" в разных регионах России может отличаться в разы.
― Мы проводим мониторинг только крупных российских городов, от 100 тысяч человек и более, ― рассказывает генеральный директор группы компаний маркетинговых исследований "Бизнес Аналитика" Андрей Стерлин. ― Но это только половина населения страны. Доля нелегального сегмента водки в крупных городах составляет 11-12 процентов, а в целом по стране ― примерно 30 процентов всего объема продаж. Отсюда можно предположить, что доля нелегальной водки в малых городах и деревнях в разы больше, чем в крупных населенных пунктах. Собственно, весь рынок нелегальной водки сосредоточен именно там ― простой расчет показывает, что она может доходить до 40-50 процентов, а в некоторых местах даже больше. Что естественно, так как покупательная способность в малых поселениях в разы или десятки раз ниже, чем в больших.
Если с 1 января в России будут введены минимально допустимые розничные цены на крепкий алкоголь, возникает вопрос: на какую именно продукцию переключатся нынешние покупатели самой дешевой водки?
А вот среди покупателей нелегального алкоголя, безусловно, начнется определенное расслоение: чтобы перейти на легальный продукт, они должны либо начать больше зарабатывать, либо меньше пить
― При 100 миллионах потребителей алкоголя в стране в целом общее количество россиян, покупающих суррогаты и нелегальную водку, превышает 20 миллионов, ― рассуждает Вадим Дробиз. ― Потребители легального алкоголя введения минимальной цены просто не заметят, они и сегодня покупают водку дороже 90 рублей за пол-литра. А вот среди покупателей нелегального алкоголя, безусловно, начнется определенное расслоение: чтобы перейти на легальный продукт, они должны либо начать больше зарабатывать, либо меньше пить. Но у нас есть и огромный сегмент малоимущих людей, потребности которых в определенном объеме алкоголя не стыкуются с минимальной "легальной" ценой.
― Росалкогольконтроль предполагает не только установление минимальных розничных цен на водку, но и довольно жесткие санкции к торговым компаниям, которые будут нарушать эти правила, вплоть до отзыва лицензии, ― продолжает мысль Андрей Стерлин. ― Возможно даже, что отзыв лицензии станет главным инструментом. А эта мера очень болезненная, и вряд ли кто-то из ритейлеров пойдет на это, тем более, крупных ритейлеров. Потребитель, в отличие от нынешней ситуации, просто окажется перед выбором: либо резко сокращать потребление (что, конечно, маловероятно, к сожалению, водка ― не тот продукт, от которого легко отказываются), либо платить за нее больше, либо уходить в откровенно "черный" рынок суррогатов и подделок. Но, думаю, в течение полугода-года ситуация все же как-то нормализуется.
По официальной статистике, в 2008 году в России было легально произведено 130 миллионов декалитров, то есть 1,3 миллиарда литров водки. Продано же было более 200 миллионов декалитров, то есть треть всех продаж пришлась на водку, произведенную нелегально.